Popularita prírodnej kožušiny v priebehu rokov stúpala a klesala, pričom sa dá povedať, že najviac profituje z pro-kožušinového postoja módnej diktátorky Anny Wintourovej, ktorú demonštranti proti kožušinám preslávene nazývali „kožušinou“. Avšak poVogueParis zverejnila poctu umelej kožušine v auguste 2017 a Gucci sa pripojil k ďalším označeniam priateľským k zvieratám tým, že o niekoľko mesiacov neskôr oznámil svoj záväzok úplne bez kožušín, zdá sa, že umelá kožušina si teraz našla trvalé miesto na pristávacích dráhach, najmä s ďalšími značky ako kedykoľvek predtým predávajú falošné opcie za rôzne cenové body.
Okrem toho, že viac spoločností sa vyhýba prírodnej kožušine a viac krajín zakazuje výrobu kožušiny, budúcnosť priemyslu s umelými kožušinami môže čoskoro ťažiť z pokroku v biotechnológiách. Bolo hlásené, že dizajnér Ingvar Helgason (predtým značky Ostwald Helgason) vyvíja BioFur, ktorý by pestoval syntetické kožušiny tak, ako Modern Meadow dokázala vyrábať kožu vypestovanú v laboratóriu a Diamond Foundry vytvára v laboratóriu diamanty.
Ale nie každý verí, že umelá kožušina je najviac "eko-šetrná" možnosť. V nedávnej diskusii o obchode s kožušinou, ktorú usporiadalObchod s módouFrank Zilberkweit, riaditeľ British Fur Trade Association, tvrdil, že prírodná kožušina je udržateľnejšia, pričom poukázal na to, že mnohé formy umelej kožušiny nie sú biologicky odbúrateľné. "V našom odvetví ide o chov zvierat prirodzeným spôsobom, láskavým spôsobom a je to obnoviteľný zdroj," povedal. Iní tvrdia, že chemické procesy potrebné na ošetrenie srsti zvierat, aby sa mohli nosiť, sú rovnako škodlivé pre životné prostredie.
Nahradí niekedy umelá kožušina tú pravú? Pravdepodobne nie, ak vezmeme do úvahy, že o kožušinu zvierat je stále veľký záujem spotrebiteľov napriek realistickým alternatívam; ale význam falošnej kožušiny ďaleko presahuje jej ziskové marže. Módny priemysel vždy dokázal nájsť spôsoby, ako pomôcť spotrebiteľom „predstierať to, kým to nevyrobia“, od šmrncovných návrhov až po odevy na tvarovanie tela; falošná kožušina môže byť lenštátny prevratpre priemysel, ktorý sa neustále snaží rozširovať hranice matky prírody. Z tohto dôvodu je umelá kožušina v podstate symbolom modernej éry, ktorá predstavuje neustálu snahu vedy replikovať prírodné zdroje a sociálnu rovnosť, ktorú umožňuje módny vzhľad, ktorý je dostupný pre ľudí všetkých úrovní príjmov prostredníctvom masovej výroby. Ako je to s módnym vyhlásením?